隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活品質(zhì)不斷提高，大家對(duì)于禮品的需求已不僅僅局限于大眾化的禮品，而是更傾向于獨(dú)特化和個(gè)性化。如今禮品定制化、個(gè)性化已成為一種趨勢(shì)，新的商機(jī)也從中誕生，形成規(guī)模龐大的禮品經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也引領(lǐng)禮品行業(yè)走向健康的發(fā)展。

禮品行業(yè)是在中國(guó)改革開(kāi)故之后才進(jìn)入快速發(fā)展階段，經(jīng)過(guò)三十余年的發(fā)展，禮品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)買(mǎi)方主導(dǎo)的時(shí)期，困擾企業(yè)發(fā)展的不再是如何擴(kuò)大生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品品類(lèi)，而是如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的市場(chǎng)上脫顆而出，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億，在全球禮品市場(chǎng)排名第一，2023年中國(guó)禮品市場(chǎng)達(dá)到近15000億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模。其中以企業(yè)為代表的禮品采購(gòu)需求逐漸向個(gè)性化方向發(fā)展，對(duì)企業(yè)而言，贈(zèng)送一份合適的禮品不僅可以提升企業(yè)形象，還可以為企業(yè)促進(jìn)合作增加助力。

據(jù)《2021年中國(guó)禮品行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，來(lái)自快消品、銀行/保險(xiǎn)行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營(yíng)利組織的采購(gòu)者占比最大。47.4%的采購(gòu)企業(yè)2021年采購(gòu)額較2020年有所上升，采購(gòu)區(qū)間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務(wù)禮贈(zèng)、促銷(xiāo)禮品、員工福利、會(huì)議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品，并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)開(kāi)拓，采購(gòu)量逐年遞增趨勢(shì)明顯。

禮品公司在采購(gòu)禮品時(shí)會(huì)進(jìn)行多維度考量，其中產(chǎn)品的性價(jià)比是主要考慮的因素，市場(chǎng)占比超8成；其次是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，占比約70%，另外，對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性、品牌知名度和市場(chǎng)熱度也有一定參考性。

禮品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的不斷上升趨勢(shì)，一方面給行業(yè)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間，一方面也象征行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增強(qiáng)。其大規(guī)模的生產(chǎn)銷(xiāo)售使得同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，傳統(tǒng)單調(diào)的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的需求。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，禮品行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)買(mǎi)方主導(dǎo)的時(shí)期，困擾企業(yè)發(fā)展的不再是如何擴(kuò)大生產(chǎn)能力，而是如何在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)上增加新的產(chǎn)品種類(lèi)，吸引客戶的眼球，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

此外，品牌營(yíng)銷(xiāo)也是各企業(yè)需要注意和改善的問(wèn)題。很多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中的品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)烈，所以如何以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提高品牌形象，如何開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，吸引顧客，也是目前禮品行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一大挑戰(zhàn)。

因此如何最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)，這是禮業(yè)企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。只有腳踏實(shí)地做事，勤勤懇懇做人，產(chǎn)品品質(zhì)至上，服務(wù)無(wú)微不至，才能引領(lǐng)禮品行業(yè)健康發(fā)展，走向更美好的明天。